Organization / LocalBusiness
Wie je bent: naam, adres, contact, werkgebied. Het fundament van je entiteit, het eerste wat Google en AI over je vastleggen.
Kennisbank / Schema markup
Schema markup: maak je site leesbaar voor machines.
SEO · GEO · techniek 7 min lezen juli 2026 Door Merel
Mensen lezen je pagina, machines lezen je markup. Zonder schema blijft je bedrijf voor Google en AI een vage tekst in plaats van een herkenbare entiteit.
01 · wat het is
Wat is schema markup?
Schema markup is een stukje code dat je aan je pagina toevoegt om zoekmachines en AI-modellen precies te vertellen wat de informatie betekent. Een mens ziet "Jouw Bedrijf, Waalwijk, 06-12345678" en begrijpt dat meteen. Een machine ziet zonder markup alleen losse tekst. Met schema label je die tekst: dit is een bedrijfsnaam, dit een plaats, dit een telefoonnummer.
Definitie
Schema markup is gestructureerde data volgens de schema.org-standaard, meestal in JSON-LD-formaat, waarmee je de betekenis van je pagina-inhoud expliciet maakt voor zoekmachines en AI-modellen.
Voor klassieke SEO levert het rijke resultaten op, die opvallende extra\'s in Google zoals sterren en uitklapbare vragen. Voor GEO is het nog belangrijker: het maakt je entiteit ondubbelzinnig, en een AI citeert alleen wat het zeker begrijpt.
02 · hoe het eruitziet
Een blok JSON-LD.
Dit blok in de code van je pagina vertelt een zoekmachine in één keer wie je bent en waar je werkt. Het staat los van je zichtbare tekst, dus je lay-out verandert niet.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Jouw Bedrijf",
"description": "Wat je doet, in één zin.",
"url": "https://jouwdomein.nl/",
"telephone": "+31 6 12 34 56 78",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Waalwijk",
"addressCountry": "NL"
},
"areaServed": "Noord-Brabant"
}
</script>Elke pagina op deze site draagt zulke markup, van Organization tot FAQPage. Bekijk de broncode maar.
03 · de kern
De schematypes die er toe doen.
Er bestaan honderden schematypes, maar voor het MKB draait het om deze zes. Samen tekenen ze een compleet beeld van je bedrijf.
Service
Per dienst een apart blok: wat het is, voor wie, in welk gebied. Zo koppelt een zoekmachine jouw bedrijf aan de juiste zoekvraag.
FAQPage
Vraag-en-antwoordparen die letterlijk aansluiten op hoe AI antwoorden opbouwt. Een van de sterkste vormen voor citaties.
BreadcrumbList
De plek van een pagina in je sitestructuur. Helpt zoekmachines de hiërarchie en samenhang van je content te begrijpen.
Article / BlogPosting
Voor gidsen en blogs: titel, auteur, publicatiedatum. Ondersteunt E-E-A-T en maakt content beter citeerbaar.
Product / Offer
Voor webshops: prijs, voorraad, reviews. Levert rijke resultaten in Google Shopping en productvergelijkingen op.
Veelgestelde vragen · 04
Over schema markup.
Wat is het verschil tussen schema markup en structured data?
Het zijn in de praktijk twee namen voor hetzelfde. Structured data is de algemene term voor gestructureerde, machine-leesbare informatie op je pagina. Schema.org is de woordenlijst die vrijwel iedereen daarvoor gebruikt, en JSON-LD is het aanbevolen formaat om het op te schrijven. Samen heten ze meestal gewoon schema markup.
Kom ik hoger in Google door schema markup?
Niet direct: schema is geen rankingfactor die je positie omhoog duwt. Wat het wel doet, is je pagina in aanmerking laten komen voor rijke resultaten (sterren, FAQ-uitklappers, prijzen) die opvallen en meer klikken opleveren. En voor AI-zoekmachines is het cruciaal, omdat het je entiteit ondubbelzinnig maakt.
Welk formaat gebruik ik: JSON-LD, Microdata of RDFa?
JSON-LD. Google beveelt het expliciet aan en het is het makkelijkst te onderhouden, omdat het als één blok in de paginacode staat, los van je zichtbare HTML. Microdata en RDFa werken ook, maar zijn rommeliger en foutgevoeliger.
Hoe controleer ik of mijn schema klopt?
Met de gratis Rich Results Test van Google en de Schema Markup Validator van schema.org. Beide laten zien of je markup foutloos is en welke rijke resultaten in aanmerking komen. Wij draaien die controle standaard bij elke oplevering.
Verder in de kennisbank
Lees ook deze gidsen.
Staat jouw schema goed?
Wij controleren je structured data en implementeren wat ontbreekt. Onderdeel van elk SEO- en GEO-traject.